Fișa Termenilor de Referință (ToR)

Cercetare Calitativă de Audiență pentru Emisiunea TV „Răspunzi și Câștigi”

Titlul Proiectului: TRIMEDIA – Jurnalism de Încredere, Media de Impact, Comunități Implicate

Locație: Republica Moldova

Perioada de Desfășurare: noiembrie 2025 – ianuarie 2026

Termen-limită pentru Oferte: 2 noiembrie 2025

1. Context

DW Akademie, în parteneriat cu Teleradio-Moldova (TRM), a produs un nou sezon al emisiunii TV „Răspunzi și Câștigi”, axată pe educația media și informațională (EMI). Emisiunea combină divertismentul cu educația pentru a promova EMI în rândul publicului moldovean, în special în rândul vârstnicilor din zonele rurale și semi-rurale.

Pentru a asigura relevanța și eficiența emisiunii, DW Akademie caută un expert local sau o echipă de cercetare pentru a realiza o cercetare calitativă de audiență. Aceasta va informa dezvoltarea conținutului și strategiile de implicare.

2. Obiective

- - Evaluarea nivelului de înțelegere, memorare și percepție al publicului primar și, într-o măsură mai mică, al celui secundar asupra formatului „Răspunzi și Câștigi” și a mesajelor EMI transmise prin intermediul quiz-ului TV.

- Identificarea motivațiilor, preferințelor și barierelor de implicare.

- Explorarea relevanței culturale, accesibilității și a impactului emoțional.

3. Domeniul de Activitate

Expertul/echipa selectată va:

- Proiecta și desfășura cercetarea calitativă (ex. grupuri de discuții, interviuri aprofundate).

- Analiza datele privind obiceiurile media, înțelegerea EMI și reacțiile la formatul emisiunii.

- Colabora cu DW Akademie și TRM pentru alinierea cercetării la nevoile producției.

- Livra un raport final cu concluzii și recomandări.

Domenii de explorare sugerate:

• Rememorare și recunoaștere: Ce mesaje-cheie își amintesc participanții din episoade.
• Interpretare: Cum înțeleg și corelează aceste mesaje cu utilizarea lor zilnică a media.
• Încredere și credibilitate: percepții asupra programului, a experților și a TRM ca mesageri.
• Relevanță și impact personal: orice influență asupra atitudinilor sau comportamentului participanților.
• Conectare cu acest format: reacții la quiz și la intervențiile experților ca modalitate de comunicare a informațiilor.
• Neajunsuri și sugestii: ce le-a lipsit participanților, ce nu au înțeles pe deplin sau ce ar dori să vadă adăugat sau îmbunătățit pe viitor.

4. Grupuri-țintă

- Public Principal: Adulți cu vârsta între 45–65 și peste 65 de ani din zonele rurale și semi-rurale.

- Public Secundar: Tineri și familii care urmăresc emisiunea împreună cu rudele mai în vârstă.

5. Livrabile

- Propunere de metodologie și design de cercetare.

- Transcrieri sau rezumate ale interviurilor/grupurilor de discuții.

- Raport analitic final (max. 20 pagini, inclusiv grafice) cu concluzii și tipare, citate ilustrative și recomandări practice pentru a consolida claritatea și impactul mesajelor EMI.

- Prezentarea concluziilor echipelor DW Akademie și TRM.

6. Calificări Necesare

- Experiență demonstrată în cercetare calitativă, preferabil în domeniul media sau educației.

- Cunoașterea contextului cultural și mediatic din Moldova.

- Fluență în limba română; cunoașterea limbii ruse constituie un avantaj.

- Capacitatea de a sintetiza concluziile în recomandări clare și aplicabile.

7. Depunerea Ofertei

Candidații interesați sunt invitați să trimită ofertele prin email dnei Cristina Leva (cristina.leva@dw.com), până pe data de 2 noiembrie, cu următorul conținut:

- Un CV sau o biografie scurtă cu experiența relevantă.

- O propunere de buget, cu o detaliere pe număr de zile lucrătoare, tarif zilnic, descriere a sarcinilor. Vă rugăm să rețineți: costurile bugetare trebuie indicate cu TVA 0% – toate informațiile necesare în scopuri fiscale vor fi furnizate de DW Akademie.

- O propunere succintă privind abordarea cercetării.